印刷物の変わり種－その1－

こちらは1927(昭和2)年「歯に関する趣味の展覧会」のポスターです。
この展覧会は東京・丸ビル丸菱呉服店においてライオン歯磨本舗小林商店の主催で開催されたもので、歯学とか歯科衛生の見地からではなく、歯に関係する伝説や文学、趣味的といえる各種資料を展示したものでした。
このポスターは当時としてもユニークで優れた作品だったようで、「現代商業美術全集」（昭和3年、アルス発行）の第2巻「実用ポスター図案集」に掲載されています。解説には「紙のとり方を経済的に考慮して作れる変形ポスター」とあります。
デザインは河目悌二(かわめていじ)氏です。

河目氏は童画家として挿画家として1913(大正2)年から1945(昭和20)年頃に活躍された方です。一時期、ライオン歯磨本舗に籍を置いていました。ユーモラスでほのぼのとした雰囲気の画風で人気があり､児童向け雑誌などの挿し絵を多く描きました。

栞(1)は1922(大正11)年製のもの。
大正ロマンを醸し出しているデザインは、絵柄も上下の切り込みもおしゃれで、今日でも通用しそうです。紙質もよく色鮮やかです。
裏面は時間割表となっており、「知恵と歯は毎日磨け」という時代を感じさせる標語が印刷されています。
この標語は、当時、内務省が募集した民力涵養標語に入選した岐阜県の小学生、林一枝さんの作品です。

栞(2)は、一見したところ(1)に似ていますが、絵柄としてチューブ入のハミガキが使われているので、1938(昭和13)年～1940(昭和15)年頃のものとわかりました。このハミガキは1941(昭和16)年には製造中止となっています。なぜなら、当時のチューブは錫（すず）やアルミニウムで作られていましたが、鉄製品製造制限規則により、ハミガキのチューブには錫やアルミニウムが使用禁止となってしまったからです。

栞(3)はライオン型。ライオンの頭の部分の切り込みがかわいらしいですね。
絵柄にある「ライオン歯磨粉製丸缶入」は1925(大正14)年に発売されています。
丸缶といってもブリキ製ではなく紙製の筒でした。

栞(4)は1953(昭和28)年製のもの。
小さくてなんの特徴もない栞ですが、ほほえましいエピソードを秘めています。
栞の上部に「私は上野動物園の人気者、ライオンの“ナナ”です」と書かれています。
太平洋戦争中、トラやライオンや象など多くの動物が餌不足のためにやむなく薬殺されました。
平和が戻ってこの年、上野動物園に雌ライオンの赤ちゃんがやってくることになりました。この時、ライオンの赤ちゃんの愛称が募集されたのです。
5月2日に大々的に命名式が行われ、“ナナ”と名づけられたのでした。
この栞はこの時に作られたものです。当社は社名が社名ですから、以前から動物園やライオンに関係する催し物には、いろいろな形で協賛してきています。古くは1938(昭和13)年10月30日、阪神パークにおけるライオンの命名式にも協賛しています。
この時の名前は“勝ちゃん”と“武ちゃん”。
日中戦争の最中のことで、時代を反映した名前でした。