お洗濯と毎日に、エアリー体験を。透明が生み出す＜新感覚＞柔軟剤
新ジャンル！ランドリーウォーター
『ソフラン Airis(エアリス)』新発売

ライオン株式会社（代表取締役社長・掬川 正純）は、水のようにピュアで透明な液剤が生み出す＜新感覚＞柔軟剤、ランドリーウォーター『ソフラン エアリス』を、２０２３年４月６日（木）に新発売いたします。（2023年3月3日（金）付改訂）

１．発売の狙い

当社は、「より良い習慣づくりで、人々の毎日に貢献する」をパーパスに掲げています。 1960年代に生まれた柔軟剤の市場は、長期的に右肩上がりで成長を続け、現在約8割の家庭で柔軟剤が使用^※1されています。しかし、市場は「防臭」もしくは「香り（高残香）」を訴求したタイプに二極化し、コモディティ化しています。
このような中、「防臭」や「香り（高残香）」とは異なる新しい選択肢を提案し、洗濯という家事習慣をよりよい習慣に変えるため、生活者の心身の変化に着目しました。
当社が調査したところ、「洗濯(家事)からの解放感を感じることを重視する人」は約60%^※2、「自然体/リラックスして過ごせることを重視する人」は約77%^※2と、昨今の社会の閉塞感を背景に、“解放感・自由”を求めるマインドが加速していることが明らかになりました。
また、家事の結果だけでなく「プロセス」にも注目が集まっており、「洗濯の時間がもっと楽しく過ごせる時間になることを重視する人」は約65%^※2、「多少価格が高くても、質の良いものを取り入れて洗濯したい人」は約43%^※3いることがわかりました。
これらの生活者の潜在的な欲求から、「洗濯と毎日を解放的でかろやかにするエアリー体験」という新たなコンセプトを設定し、開発したのが＜新感覚＞柔軟剤、ランドリーウォーター『ソフランエアリス』です。水のようにピュアで解放感を感じさせる澄み切った透明な液剤の『ソフラン エアリス』は、エアリー体験をあらゆる感覚から感じていただけるように設計しました。透明な液剤がもたらす視覚的新感覚に加え、「そよ風のように広がるかろやかな“香り”」「空気のようにさらりとした“着心地”」そして「ランドリールームを彩る“デザイン”」。複合的に新しい感覚をもたらす『ソフラン エアリス』は、仕上がりだけではなく、洗濯時間というプロセスにおける気分、そして空気までもかろやかで、前向きなものに変えていきます。
※1：洗濯実態調査（2022年9月　当社調べ　n=2000）
※2：洗濯行動調査（2022年5月　当社調べ　n=201 柔軟剤において重視すること）
※3：洗濯行動調査（2022年5月　当社調べ　n=201 普段の洗濯に対する気持ち）

２．発売日・地域

２０２３年４月６日（木）　全国

３．商品名・容量・価格

４．商品特長

(１)水のようにピュアで透明な液剤が生み出す＜新感覚＞柔軟剤、ランドリーウォーター
仕上がりだけでなく、お洗濯中の「気持ち」と「空気」が変わる“エアリー体験”を３つの新感覚、嗅覚＜香り＞・触覚＜着心地＞・視覚＜デザイン＞で提供します。

◆新感覚：嗅覚＜香り＞　お洗濯の空気が変わる、香りの連続体験を提供
・２つの製法によって、洗濯中からはじまる、香りの連続体験を実現

・その日の気分に応じて使い分けたくなる、香りのバリエーション

◆新感覚：触覚＜着心地＞　さらりとした肌触りと、空気のように軽い着心地を実現
・エアリーフィール処方
液剤の処方を抜本的に見直し、当社従来品の主成分であった「カチオン界面活性剤」ではなく、ライオン独自の開発成分「特殊シリコーン」を新たに採用する事で、これまで実現できなかった「さらりとした着心地」を実現。その違いは、摩擦測定、およびユーザー実感調査でも明らかになっています。

◆新感覚：視覚＜デザイン＞　透明で洗練されたボトルデザイン
・「透明液剤」×「透明容器」による圧倒的な新奇性
透明な液剤がひと目でわかる、透明容器を採用しました。香りの景色が透けて浮かびあがるスケルトンデザイン構造は、ランドリールームに置いておくだけで、澄み渡った風が入りこんでくるような気分になれます。

(２)サステナブルな地球環境への取り組みを推進
・柔軟剤からも「すすぎ1回」を提案
すすぎ1回にも適しているうえ、水のようにさらりとした液剤なので、洗濯機の投入口に液残りもありません。

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