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ライオン株式会社（代表取締役社長・掬川 正純）は、美白ハミガキ『Lightee』ブランドから、歯の表面にできるミクロなキズに残った汚れまで徹底除去し、さらにコーヒーや紅茶などの着色成分をつきにくくして、“光を反射する”明るく白い歯に導く※1美白ハミガキ『Lighteeハミガキ PREMIUM』を２０２２年９月２８日（水）から新発売いたします。
※1： 本来の歯の白さへ
新型コロナウイルス感染症の流行以降、新しい生活スタイルとして、テレワークなどが浸透し、家で過ごす時間が増加しています。特に20～30代女性においては、肌や歯など素の自分を美しくする“根本ケア”に投資する人が増えています。また、オンライン会議等の増加により、「画面に映る自分の顔」を目の当たりすることで、自分の顔の明るさや歯の美白に対する意識が高まりました（2017年、2020年当社調べ）。そのような中、当社は「歯の色が明るいと顔の印象まで明るく見える」という調査結果※2に着目。2021年3月に『Lighteeハミガキ』を発売、歯の表面にできるミクロなキズに残る着色汚れまで徹底除去して、“光を反射する”明るく白い歯に導く※1光発想の美白ハミガキとして、ご高評をいただくとともに、高額美白訴求ハミガキの市場の成長に大きく貢献いたしました※3。
近年ECやSNSの発展により、現場での仕事からデスクワークへと働き方が変化。デスクワークをしながらコーヒーや紅茶などを長時間かけて少量ずつ飲む“ちびだら飲み”が定着しています。こうしたコーヒーや紅茶などの飲用機会の増加により、歯に着色しやすくなったと感じている人が増加しています（2021年当社調べ）。また、頻繁にコーヒーなどを飲むことで歯に着色が蓄積しそうと感じていても、「毎回飲む度に歯みがきするのは面倒」「少しずつ長い時間をかけて飲むからどんどん歯につきそう」など、歯の着色に対する不満を抱えていることがわかりました（2022年当社調べ）。そこでこの度、『Lighteeハミガキ』の特長である「ミクロなキズに残る着色汚れを落とす」力に、「歯に着色汚れをつきにくくする」働きを加え、“光を反射する”明るく白い歯に導く※1『Lighteeハミガキ PREMIUM』を新発売いたします。
※2：本ページ下部 ＜参考情報＞参照
※3：株式会社SRI+ 高額美白訴求ハミガキ市場、2021年1月～12月 販売金額前年同期比
２０２２年９月２８日（水） 全国
| 商品名 | 容量 | 小売価格（コ） |
|---|---|---|
| Lighteeハミガキ PREMIUM （医薬部外品） 販売名：ライオンデンタルペーストPa |
100ｇ | オープン価格 |
| 53ｇ |
（１）歯の表面にできるミクロな傷に残った汚れを徹底除去
①「無水ピロリン酸ナトリウム」と「ポリリン酸ナトリウム」（共に清掃助剤）を配合し、歯の表面のミクロなキズに残った着色汚れ（ステイン）にハミガキが浸透し、浮かせて落としやすくします。
②約３ミクロンの微粒子パウダー「アルミナ（酸化Al）」（光沢剤）がミクロな傷に入り込み、ブラッシングにより汚れを除去します。
（２）着色汚れ（ステイン）の付着を抑制。“光を反射する”明るく白い歯に※1
「ステイン付着抑制成分」（清掃助剤）をプラス。コーヒーや紅茶の着色成分をつきにくくし、“光を反射する”明るく白い歯に導きます※1。
（３）エナメル質の修復※4を促進してムシ歯を予防
フッ化ナトリウム（フッ素）がエナメル質の修復※4を促進してムシ歯を予防します。
※4：再石灰化
（４）口臭原因菌を殺菌し、口臭の発生を予防
殺菌成分LSS（ラウロイルサルコシンナトリウム）が口臭の原因菌を殺菌し、口臭の発生を防ぎます。
（５）上質な紅茶とビターな柑橘のベルガモットをきかせた「シトラスティーミント」の香味
左から、
『Lighteeハミガキ ホワイトシトラスミント（100ｇ、53ｇ）』
『Lighteeハミガキ ホワイトローズミント（（100ｇ、53ｇ）』
『Lighteeハミガキ PREMIUM（100ｇ、53ｇ）』
（すべてオープン価格）
| 商品名 | 容量 | 特長 | |
|---|---|---|---|
| Lighteeハミガキ （医薬部外品） |
ホワイトシトラスミント 販売名：ライオンデンタルペーストLa |
100ｇ | ・歯の表面にできるミクロな傷に残った汚れを徹底除去 ・エナメル質の修復※4を促進してムシ歯を予防 ・口臭原因菌を殺菌し、口臭の発生を予防 ・「ホワイトシトラスミント」「ホワイトローズミント」の2香味 |
| 53ｇ | |||
| ホワイトローズミント 販売名：ライオンデンタルペーストLb |
100ｇ | ||
| 53ｇ | |||
| Lighteeハミガキ PREMIUM （医薬部外品） 販売名：ライオンデンタルペーストPa |
100ｇ | ・歯の表面にできるミクロな傷に残った汚れを徹底除去 ・着色汚れ（ステイン）の付着を抑制。“光を反射する”明るく白い歯に※1 ・エナメル質の修復※4を促進してムシ歯を予防 ・口臭原因菌を殺菌し、口臭の発生を予防 ・「シトラスティーミント」の香味 |
|
| 53ｇ | |||
太字：新製品
『Lightee』ブランドサイト
URL：https://lightee.lion.co.jp/
| 報道関係の方 | コーポレートコミュニケーションセンター | TEL: 03-3621-6661 |
|---|---|---|
| 消費者の方 | お客様センター | TEL: 0120-556-913 |
＜参考情報＞
１．歯が明るく白いと、顔の印象は明るく見える！？
～「歯の美白」が顔の印象に与える効果を検証 ～
20～40代女性252名を対象に「きれいにしたい顔のパーツ」をたずねたところ、「肌」は87％、「歯」は54％となり、「肌」のきれいさのほうが「歯」よりも重視されていることがわかりました（2020年3月 当社調べ）。では、「肌の美白」と「歯の美白」は全く関係ないのでしょうか？この関係を調べるため、次のような調査を行いました。
【概要】
【結果】
約８割が、Ｂのほうが「顔が明るく見える」と回答した。そのほか、「肌がきれいに見える（約６割）」「魅力的に見える（約８割）」など、歯を白く明るくしたＢの画像のほうが、顔全体の印象が良い結果となった。
以上のことから、歯が明るく白いと、顔全体の印象が明るく見えることがわかりました。
２．開発者のコメント（オーラルケア事業部 石塚 愛）
20～30代の女性は歯の美白意向が他年代より高く、『Lightee』をお使いになる方もこの年代が多くなっています（2020年、2021年当社調べ）。この年代は結婚・出産・キャリアなど周りの環境が激しく変化し、どう生きていきたいのかを悩む年頃だと言われています。どれを選んでも「選ばなかった生き方が正解だったのではないか？」と不安・焦燥感を抱える状態は『クォーターライフクライシス』と呼ばれています。私自身、この年代であり同じような不安や焦りを実際に感じている一人です。
そうした中、私たちが10～50代男女1500名に行った調査では「不安なことがあっても、肌や歯など自身の外見のコンディションが整うことで気分が上がる」ことを確認しました（2022年当社調べ）。この結果を受け、私たちライオンは『歯の美白ケア』を通して気持ちを明るくできることを信じ、人々の未来に向かう明るい気持ちを応援していきます。