目の疲れ・かすみに効く目薬「スマイル４０ＥＸシリーズ」
シリーズ累計出荷個数^※１２億個突破！
シリーズ発売後２０年目の現在も『スマイル４０ＥＸａ』が市場をけん引！

ライオン株式会社（代表取締役社長・掬川 正純）が発売する目薬「スマイル４０ＥＸシリーズ」は、目の疲れ・かすみ^※２に効くビタミンＡ配合目薬として長らくご高評をいただき、２００１年９月の改良発売後約２０年目の２０２１年６月に、シリーズ累計出荷個数^※１が２億個を突破しました。２０２０年に防腐剤無添加^※３に改良した『スマイル４０ＥＸａ』は、現在も点眼薬市場で多くのお客様からご支持をいただいており、市場をけん引しています。

※１　2001年9月発売以降の5アイテム。具体的にはビタミンＡを3万単位配合した『スマイル40EX』および防腐剤無配合組成に改良した『スマイル40EXa』、『スマイル40EXマイルド』および防腐剤無配合組成に改良した『スマイル40EXマイルドa』、『スマイル40EX　クール』の合計。
※２　目やにの多いときなど。
※３　防腐剤（ベンザルコニウム塩化物など）を配合していない。

左から『スマイル40EXマイルドa』、『スマイル40EXa』、『スマイル40EX クール』

１．「スマイル４０ＥＸシリーズ」のこれまでの経緯

「スマイル４０ＥＸシリーズ」は、1987年に「責任世代のかすみ目、疲れ目に」をキャッチフレーズに、目の疲れやかすみに効く目薬として誕生しました。その後、2001年9月に、角膜修復成分ビタミンＡとビタミンＥ、ビタミンＢ₆を現在のシリーズと同様に配合した、トリプルビタミン処方の『スマイル４０ＥＸ』を発売、2003年にマイルドタイプ、2011年にクールタイプを追加しました(「スマイル４０ＥＸシリーズ」のあゆみを参照)。
現在の「スマイル４０ＥＸシリーズ」は、2020年3月に防腐剤無添加^※３とした『スマイル４０ＥＸａ』、『スマイル４０ＥＸマイルドａ』および、2011年に発売した『スマイル４０ＥＸ クール』の３品で、清涼感で選べるシリーズとなっています。

２．累計出荷個数２億個突破の要因

①疲れ目・かすみ目に効くビタミンＡ配合目薬として広く認知された
当社は、角膜修復機能のあるビタミンＡを長年研究し、いち早く、一般用医薬品の目薬にビタミンＡを配合しました。2001年9月の改良発売以降の「スマイル４０ＥＸシリーズ」は、ビタミンＡ配合で清涼感も好みで選ぶことができます。そのため、疲れ目やかすみ目が気になった時に手に取っていただける目薬として、広く認知されたと考えています。

②中高年にフォーカスし、ビタミンＡ配合目薬という特徴を繰り返し訴えてきた
1987年の発売時から一貫して、目の疲れやかすみが気になる中高年に向けて、ＴＶＣＭや店頭ツールなどでコミュニケーションを図ってきました。例えば、2002年のＴＶＣＭでは、高橋惠子さんと久松信美さんが夫婦役で出演し、「かすみ目疲れ目にはビタミンＡ」、「ビタミンＥ，Ｂ_６も」と答えるシーンを盛り込んでいます。このように長年にわたって、目の疲れやかすみが気になる中高年に向け、「疲れ目にビタミンＡ」というコミュニケーションを継続的に行ってきたことが、実を結んだと考えています。

「スマイル４０ＥＸシリーズ」のあゆみ

＊『スマイル40EX』『スマイル40EXa』、『スマイル40EXマイルド』『スマイル40EXマイルドa』、『スマイル40EX　クール』はいずれも第２類医薬品。
＊＊『スマイル40EX』および『スマイル40EXマイルド』は現在発売していない。

３．「スマイル４０ＥＸシリーズ」の概要

目の疲れ・かすみに、ビタミンＡ配合、３つの清涼感で選べる目薬です。

左から、
『スマイル４０ＥＸマイルドa』、
『スマイル４０ＥＸａ』
『スマイル４０ＥＸ　クール』
いずれも第２類医薬品

＜商品特長＞
①トリプルビタミン処方で、疲れ・かすみを治す
年齢や目の酷使等で涙の分泌量が減ることなどによって傷ついた角膜^※４を修復する効果のある「ビタミンＡ」、血行促進作用のある天然型「ビタミンＥ」、新陳代謝を促す「ビタミンＢ_６」を配合。つらい目の疲れ・かすみを治します。
※４　軽度なこすれによる

②アミノ酸類が瞳に直接栄養を補給
Ｌ－アスパラギン酸カリウムが瞳に直接栄養を補給します。

『スマイル』ブランドサイト
https://smile.lion.co.jp/

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