『Lightee（ライティー）ハミガキ』が発売３ヵ月で国内出荷本数１００万本突破！

ライオン株式会社（代表取締役社長・掬川 正純）が２０２１年３月３１日に新発売した、“光を反射する”明るく白い歯に導く^※１美白ハミガキ『Lighteeハミガキ』は、発売後１ヵ月間で対計画比７倍の売り上げを達成し、発売後３ヵ月で累計出荷本数１００万本を突破しました。「みがいた後のスッキリ感」や「香味の良さ」などが口コミ等で高く評価され、現在も好調に推移しています。
※１ 歯本来の白さにする

１．発売の狙い

『Lighteeハミガキ』は、2021年３月31日の発売開始から１ヵ月間で、当初計画の７倍以上の売上げを記録しました（2021年３月31日～４月30日、当社調べ）。新発売後約３ヵ月で累計出荷本数が100万本を突破し（2021年３月31日～６月30日、当社調べ）、現在も好調に推移しています。
また、高額美白ハミガキ市場^※2は『Lighteeハミガキ』発売後、前年同期比約１.２倍^※3に拡大しました（40億円、当社調べ）。
※２　高額美白ハミガキ市場：歯の美白を主訴求とする600円以上のハミガキの市場
※３　2021年4月～6月　販売金額前年同期比

２．販売好調の要因

１）「歯が明るく白いと顔の印象は明るく見える」という提案が、「顔を美しく見せたい」という生活者の想いと合致
『Lightee』からの “明るく白い歯で顔の印象は明るく見える”という提案が、「顔を美しく見せたい」という生活者の想いと合致した結果、ご購入に結びついたと考えています。

２）「“光を反射する”明るく白い歯に導く^※１」技術が、生活者の間でしっかりと実感
ご使用いただいたお客様からは、「みがいた後、スッキリした」「香味が良い」などの声をいただきました。コスメ系口コミサイトでも高評価を得ることができた結果、商品トライアルが広まったと推察しています。
実は、歯の表面には目に見えないミクロなキズができており、このキズに残った着色汚れが、歯が白く明るく感じにくい原因となっていました。『Lightee ハミガキ』は、二つの技術で“光を反射する”明るく白い歯に導く^※１ことを実現しています（詳細は参考資料参照）。当社は1961年の『ホワイトライオン』の発売から60年以上にわたって美白ハミガキを販売してきました。ハミガキ売上金額No.1^※４メーカーとして本気で取り組んだ結果が実を結んだと考えています。
※１　歯本来の白さにする
※４　2017年1月～2020年12月累計販売金額　インテージSRI＋歯磨き市場

『Lightee』ブランドサイト
URL：https://lightee.lion.co.jp/

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