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ライオン株式会社（代表取締役兼社長執行役員：竹森 征之）は、リニューアルしたデオドラント衣料用柔軟仕上げ剤 『ソフラン プレミアム消臭』 のCMに、ムロツヨシさんと宮澤エマさんを起用します。商品特長の“繊維のすみずみまで、極小消臭成分と抗菌成分が吸着し、生乾きでも、劇的抗菌で菌を生ませず※1ニオわせない”ことを印象的な言葉で伝える新CM「フライング取り組み」篇（30秒、15秒）を、2024年3月6日(水)より全国で放送いたします。
※1 菌の増殖がないこと（洗濯直後比）。すべての菌の増殖を抑えるわけではありません。
生活者が改善したいニオイについて調査したところ、「生乾きのニオイ」が64％と最も高くあがっています※2。 また、85％の人が、“まだ湿っているかもしれない”とうしろめたさを感じながらも、干している洗濯物を早く取り込んだ後に、「生乾きのニオイ」が気になったと回答していました※3。
そこで、生活者が“生乾きへのうしろめたさを感じながら、干している洗濯物を早く取り込む”行動を「フライング取り込み」と名付けました。『ソフラン プレミアム消臭』 のコミュニケーションメッセージを「フライング取り込みでもニオわない！決め手は、劇的抗菌※1！」とし、『ソフラン プレミアム消臭』なら生乾きでもニオイが発生しないことを演出しています。
※2 改善したい衣類のニオイ（防臭柔軟剤ユーザー3,200名、2023年ライオン調べ）
※3 「洗濯物や衣類の生乾きのニオイ」を感じる場面(防臭柔軟剤ユーザー430名、2023年ライオン調べ）
ムロさんと宮澤さんは本CMが初共演にもかかわらず、息ピッタリのご様子。撮影の合間には、娘役の女の子と3人で談笑する様子も見られ、最初は緊張していた女の子もお二人が積極的に話しかけることで徐々に打ち解け、まるで本物の親子のような微笑ましいやりとりが見られました。また、誕生日を間近に控えた宮澤さんを、ムロさんがサプライズで花束と大きなケーキでお祝いする場面もあり、撮影は終始和やかな雰囲気で行われました。
【タレント紹介】◎ムロツヨシ
1976年1月23日生まれ。1999年のデビュー以降、舞台を中心に俳優・演出家として活動。映画「サマータイムマシン・ブルース」をきっかけに映像にも活動を広げ、TX「勇者ヨシヒコ」シリーズやNHK連続テレビ小説「ごちそうさん」など数々の作品に出演している。近年では、NTV「親バカ青春白書」、NHK大河ドラマ「どうする家康」、CX「うちの弁護士は手がかかる」、映画「マイ・ダディ」、「神は見返りを求める」などに出演。2024年2月9日公開の映画「身代わり忠臣蔵」に出演している。
【タレント紹介】◎宮澤エマ（みやざわえま）
1988年11月23日生まれ。2012年芸能界入り。ラジオのパーソナリティを機に、バラエティや報道番組などで活躍。「メリリー・ウィー・ロール・アロング～それでも僕らは前へ進む～」で舞台初出演。その後「ラ・マンチャの男」、「ジキル＆ハイド」、「日本の歴史」、「ウェイトレス」、「ラビット・ホール」、「オデッサ」など舞台の出演を重ねている。ドラマでも、NHK大河ドラマ「鎌倉殿の13人」、NHK連続テレビ小説「らんまん」、KTV「罠の戦争」、TBS「フェルマーの料理」、EX「ゆりあ先生の赤い糸」など活動を広げ、2024年4月期にはEX「Destiny」への出演が決まっている。
TVCM・メイキング動画は 『ソフラン プレミアム消臭』 ブランド サイトにてご覧いただけます。
【ブランドサイト】https://soflan.lion.co.jp/soflan/
【ソフラン プレミアム消臭 公式X】https://twitter.com/Soflan_Official
| 報道関係の方 | コーポレートコミュニケーションセンター | TEL: 03-6739-3443 |
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